年末将至，走亲访友、团圆相聚的场景多了起来，各大品牌纷纷推出心意礼盒。近日，国民洗发品牌霸王新上架了一款鸡尾酒礼盒。霸王开始卖酒了，会是啥味儿呢？
“祝你熬出头，不熬秃头”
一提到霸王洗发水，不少人会联想到成龙大哥在广告里蓬松到可以“DuangDuangDuang”的秀发，还有那一句“防脱发、用霸王”的广告语。这个有近百年历史的国民品牌，紧紧锁定着防脱发这一领域。
而在新推出的这款鸡尾酒礼盒产品里，霸王从包装到内容物，也没绕开“防脱发”的品牌本质。拉开包装礼盒，封面的秃头年轻人立马会转变为茂密的乌发造型。礼盒内里，放置有一瓶经典的霸王洗发水、两瓶与RIO品牌联名的鸡尾酒，以及一把秃头造型的趣味卷尺——寓意为“量量你的发际线后退多少了”。
洗发水品牌推出鸡尾酒产品，不少消费者对其口感大为好奇。据霸王淘宝店铺里的官方介绍显示，这款鸡尾酒是特调的浓缩柠檬汁加上生姜的伏特加口味。在宣传视频中，霸王品牌创始人举起墨绿色的酒瓶，喊着“姜姜姜姜”欲与屏幕前的观众碰杯，“祝你熬出头，不熬秃头！”一句祝语既附和了当代年轻人“保卫秀发”的心愿，又贴合了即将迎来的节日聚会场景。
“这个创意真是绝，送礼就送这个了”、“口感很清新，度数也不高”……第一批收到霸王牌鸡尾酒的消费者纷纷留言分享，记者注意到，大部分消费者希望能够作为礼物与好友同享，拉满节日氛围。
国民品牌的年轻化尝试
这不是霸王品牌的第一次尝试。在去年末，霸王也推出过盲盒款育发液，为生姜、当归等不同香味的产品制作了古风虚拟形象。这款盲盒不是单单只做了包装改动，霸王还给每个虚拟人物设计了漫画、小说、广播剧、古风歌曲等多种传播形式，尝试着不同方式与年轻群体沟通，展现不一样的品牌形象。
像霸王这样的老牌国货进军年轻化市场的不在少数。前不久，六神花露水联合乐乐茶推出一款奶茶，这款奶茶采用六神经典的圆柱瓶型，饮品内含有薄荷、蜜瓜和椰乳等原料，抓住“清爽”口感这一点大作文章，让消费者联想到在夏日涂抹六神花露水时，那种清新彻凉的刺激感。
这样的跨界联合，不仅拓宽了老牌国货的产品形态，也增加了品牌的传播话题。品牌历史悠久，就容易被消费者贴上传统、过时的标签。年轻群体在社交网站上对新兴产品或分享、或吐槽，对品牌来说无疑都是创造了打破自身固有形象的新话题。
还有大白兔奶茶在街头开起奶茶店，宣称要“让这只兔子走出糖纸”、大宝SOD蜜靠一款卫衣走上纽约时装周、蜂花护发素在抖音发起品牌形象设计大赛……这些国民品牌都在努力甩开刻板印象，在新消费潮流中试图与年轻群体对话，朝着年轻化市场进发。当然，这些创新尝试也会为这些老牌国货注入更多的年轻活力。
潇湘晨报记者曾羽璇
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