说到霸王洗发水我们应该都不陌生，尤其是在前几年的时候还火遍大江南北，但是现在却已经不复当年荣光了。
说到霸王我们可能也会想到他的代言人成龙，也正是因为这次代言，所以它的名气就一下子起来了，当时公司的股价曾被炒到了6.58元，市值已经高达亿元。这也是霸王创始人陈启源喜欢用的一种营销手段，就是请明星代言，但是上一年刚换了毛不易来做自己的代言人。
现在消费群体已经主要面向年轻人，其中18岁到35岁之间的女性就占到70%，所以公司将会通过换代言人来将自己塑造成更加年轻的品牌，尤其是现在很多年轻人都开始面临脱发的困扰，所以这次审时度势的抓住年轻群体，并且加上自己主打的防脱发洗发水，自然就会再一次的成为公司的“话题”营销了。
虽然用年轻的代言人确实可以在一定程度上抓住年轻群体，但是实际上能够达到的效果，可能并不会太好，毕竟公司现在面对的难题，并不是换一下代言人就可以解决的。
就在前两天，集团年的业绩出炉，总营业收入达到2.94亿元，利润已经处于亏损状态，实际上，从年开始，集团就已经连续亏损6年，合计已经亏损16.7亿元，其中在年的时候扭亏，但是在年再次陷入亏损状态。在年上市之后，最高市值还突破过亿港元，如今却只剩下5.3亿港元。
曾经它在中草药洗护品种类当中的市场占有率达到近一半，陈启源也曾一度成为国内洗护界的首富，但是现在却持续亏损，可能和它的三次大劫有关系。
年7月份的时候，一家报刊指出集团的洗发水可能含有会致癌的二恶烷，当时这件事情对于集团的形象大打折扣，所以其创始人陈启源和这家报刊的官司打了近6年的时间，直到年10月份的时候胜诉，获赔万元，但是当时报道出来之后，集团的市值就已经蒸发了24亿，销售更是大打折扣，六年时间里，他的市值已经正剩下巅峰时期的8%，并且还连续亏损五年，直到年胜诉之后，才开始扭亏。
尽管最后胜诉，但是这件事情对它的影响也是致命性的，早就已经丧失了自己之前建立的市场先机，如今竞争对手更加强大，品牌种类更加齐全，霸王实在难以再登颠峰。
在恶烷事件之后陈启源就开始研发其他产品，不断的拓展自己的市场，在年的时候，集团推出凉茶系列，之后一年还推出天然植物护肤系列，后来的洗衣液，牙膏和洗手液更是不断，但是这么多新品上市之后并没有取得想要的结果。
霸王产品的数量不断增加，不仅没有带来销售额的提高，反而集中亏损，主业也没有及时挽救，并且出现再次下滑，副业因为资源分散，缺乏核心竞争力，被细分领域的龙头吊打，这次贸然就进军新领域，让霸王开始损兵折将。
就在自己打赢官司之后，一定程度上已经缓解了霸王集团的危机，但是陈启源的妻子万玉华在年的时候宣布和丈夫的关系破裂，申请离婚，并且要求对自己的控股公司进行清盘，变卖财产，分发给股东。
就在这关键时刻，霸王集团的高层关系分裂，这再次让消费者对霸王的期待值降低，它的股价也是在一夜之间就已经下跌31%，现在早已沦为仙股，股价只有0.17元，市值只有5.41亿元，且销售额也再次出现猛降，很多超市都已经把霸王的产品放在货架的最底层，很多商家也不再进货。
这三件事情之后，霸王集团的品牌形象彻底崩塌，但是它的失败仅仅是因为这个么？答案当然是否定的，陈启源是一个营销高手，我们都知道，但是它缺乏真正高质量并且有技术含量的产品支持，或许这个才是最重要的，失去自己的粘性用户将会是致命的。
营销手段玩的再花哨，可能只会让你走得比较快，但是想要走的长远，就离不开高质量的产品。大家对此怎么看呢？