文：陳陳主编：朱邦凌
当年成龙以duang一词代言的霸王洗发水，至今全国人民都印象深刻。时过境迁，巨星犹在，但是咱们这位霸王却已被汉兵略地了，日渐衰落了。
到年，霸王集团已经上市10年，累计亏损超过15亿！市值暴跌亿！年收入也从17亿骤降到年的2.94亿！太不可思议了，当年红透半边天的防脱发界霸主，从此一蹶不振。
霸王是一个家喻户晓的品牌，一些像成龙、王菲这样的巨星都纷纷为之代言。中草药洗发水市场的半壁江山都是属于霸王的，曾经霸王市值一度高达亿，创始人陈启源夫妇也曾是中国洗护品行业的龙头老大。然而，这一切都和两千年前西楚的命运一样，虽然辉煌但是短暂。在过去的10年里，霸王洗发水从之前的辉煌到光芒散尽。集团出现连续6年亏损的情况，霸王本该是一手好牌，但是被打得稀烂。
，香港媒体曝光霸王洗发水里含有致癌物质的消息，一夜之间，大家对霸王的好感度跌倒谷底，避而远之。后来，霸王为了证明这一切都是港媒的恶意伤害，不惜花了6年时间打赢官司。虽然致癌风波被洗白，但是还是没能将霸王挽救回昔日的荣光地位。
许多人认为致癌时间的爆发只是霸王落败的一个分水岭，但实际上它只是一个导火索。霸王集团迅速走红，又一路败退，背后的真相远比大家想象的还要戏剧化！
陈启源出生于广东省罗定市，是粤西地区一个相对比较落后的地区。根据他们自封的中药世家来追溯的话，陈家的族谱大概就得追溯到年钱的陈朝皇帝陈霸先了。陈启源的祖父和父亲其实只是个江湖郎中，要说是医药世家的话，可能还不够格，最多就是有一些从医背景。发展到陈启源这一代，基本上已经跟医药没有半毛钱关系了。光从吹嘘是医药世家这点就能看出，咱们这位霸王的脑洞有多大，难怪后期霸王洗发水的营销能力那么强。
年，陈启源退伍，他开始做起了卖杀虫剂的生意。通过业务往来，陈启源认识了他的霸王教母万玉华，当时万玉华是华南植物研究所的高材生。也正是在这个精通技术的高材生的帮助下，陈启源从一个农药商人转变成了一个中草药洗发水商人。
陈启源是个有市场营销经验的商人，而万玉华是研究所的工程师，精通技术。两个人不谋而合，打上了研究所植物洗涤剂的技术。于是，两人承包了研究所的一个下属实验车间，开始模仿当时市面上很受欢迎的重庆奥妮啤酒香波洗发水。经过多年的研究，霸王终于宣布研究成功。
北方市场的啤酒香波洗发水反响很好。夫妻二人看到这么好的前途，果断选择独干。年俩人成立了霸王公司，主推的品牌就是霸王啤酒香波洗发水。
陈启源虽然在技术上是一窍不通，但是在经商上确实是一个不可多得的人才。为了打开销路，陈启元绕过批发商，以低廉的价格直接给各地区经销商发货，霸王公司在这种大渠道打法的作用下以很快的速度完成了原始积累。
不管霸王的发展有多好，但霸王终究还是依靠模仿才能有如此成就。年，霸王才真正有机会赶超奥妮。那年，华南植物研究所开发出了一种完全可以打败奥妮的中草药洗发水配方。一向精明的陈启源夫妇知道这是一个好机会，赶紧买下这项专利，并针对中国秃头的痛点，推出了两款主打防脱发的中草药洗发水。从此，霸王洗发水在陈启源的奇妙包装下，走向巅峰。
霸王夫妇，一个擅长营销，一个专攻技术研发。这套亲密无间的合作下来，霸王公司战无不胜。
为了推销他的洗发水，陈启源使出了自己的看家本事。为了强调霸王的防脱发卖点，他把自己打造成中医药世家后代，消费者们光是对这一点就深信不疑，谁也想不到其实他曾经就是一个卖杀虫剂的。在营销策略上，陈启源请了大量明星代言产品，再加上各种电视广告和卖场抽奖等活动，让洗发水的销量像开了挂一样一路飙升。
5年，陈启元亲自做出决定，不惜花上千万代言费请来巨星成龙代言，同时还花费数千万金额开始电视、商场进行广告轰炸。成龙本人就有很大的影响力，再加上很魔性的Duang、Duang、Duang广告语，霸王迅速火爆全国，拿下了中草药洗发水市场的一半份额，稳坐洗护界龙头位置！
9，霸王集团在香港上市，市值接近亿港元。当年实现收入17.56亿元，实现净利润4.49亿元，陈启源夫妇也从此走上人生巅峰。
好景不长，年，因为一篇关于霸王致癌的文章的突然出现，全国人民都被笼罩在二戊烷超标的阴影下。致癌消息的传出就像一枚炸弹，陈启源苦心经营的品牌形象，一夜之间被这颗炸弹炸得粉碎。从那时起，霸王集团的连年亏损，亏损金额超过15亿。在电子商务和新零售兴起的时代，霸王却一蹶不振。
霸王集团是一家标准的家族企业。公司的控股权都掌握在陈启源夫妇手上，高层管理人员要不就是他们的孩子，要不就是他们的亲戚。在这样的公司，真的有本事的人是很难能说上话的，说出的话也起不了什么作用。
市场经济一次又一次的证明，这种传统的家族企业易打不易守。为了股权，夫妻内讧、父子反目的例子太多了。显然，霸王也没能回避这种命运。年底，万玉华和陈启源出现感情破裂，万玉华指责陈启源把自己当成是赚钱和生孩子的机器，甚至还对她家暴，最后俩人申请离婚。在这对合作了30年的夫妻搭档离婚当天，霸王集团的股价出现暴跌。
再加上公司的大部分股份都掌握在两个人手里，离婚后万玉华要求对控股公司进行清算。刚刚才从致癌时间缓过气，霸王集团又面临这样的重挫。直到去年6月，这场斗争才以和解告终，公司也躲过退市危机。
二戊烷事件发生后，霸主为化解危机试图涉足新的领域。推出了凉茶、母婴护理和护肤品等等产品，但市场反应都不大。很明显，主打的洗发水跌落谷底，扩张的产品又给了公司双重打击。因为产品单一，新产品又打入不了市场，霸王已经被逼退到日化市场的边缘。相信要不是因为之前魔性的广告词，可能都有人还记得这个产品。
年，陈启源的儿子陈正鹤接手霸王，还为了90后脱发人群，特地邀请了歌星毛不易来为产品重新代言。但不管陈正鹤怎么折腾，经历了二戊烷和父母的离婚事件后，留给他的是一个风雨飘摇的伪霸王。曾经市值亿到如今只剩5.3亿，暴跌95%。
随着各种进口日化产品的踏入国门，一二线城市已经没有霸王的容身之处了。只有不断变化的时代，没有铁打不变的巨头。时代的变化速度远远比一个企业的刹车醒悟要快得多。霸王要是想卷土重来，不仅要拿出过硬的产品，面对这个众口难调的时代也是他们需要解决的问题！
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