北京好治疗皮肤科医院 http://pf.39.net/bdfyy/bdfjc/160306/4781492.html还记得当年由*大哥代言的“霸王防脱”洗发水吗？“Duang一下，很亮、很柔、中药世家防脱发……”
这一段魔性广告，使霸王洗发水一炮而红，一举成为“中国中药日化的领导品牌”，但昔日的洗发水行业“霸主”如今已然风光不再。
霸王问世
出生于广东罗定市的陈启源，自称祖上是年前的陈朝开国皇帝陈霸先，其后人迁移到广东后，继承了陈霸先的医术，自己也是其第21代传人，于是“中药世家”的称呼就顺其自然成立了。
其实当我们去溯源的时候不难发现，陈启源的祖辈和父辈是行走江湖的“赤脚医生”，跟世家肯定是没有关系的。也就是有点从医背景，而且到了他这一代，完全就脱离了医生这一行。
年，退伍后的陈启源从商做起了杀虫剂贸易。在平时的一些业务往来中，陈启源认识了在华南植物研究所供职的高材生，也就是后来的霸王教母——万玉华。
上世纪80年代中期，他们承包了所里一个下属企业，山寨当时火爆的重庆奥妮啤酒香波洗发露，霸王夫妻店，就此鸣锣开张。
他们将定价3元的啤酒香波一投入市场就反应良好。年，霸王公司成立，主要生产霸王牌啤酒香波。他们做大流通，走大渠道，将营销做到极致。
90年代中期，陈启源夫妇完成了霸王企业资本的原始积累。霸王也开始寻找新的利润增长点。
但归根结底，霸王还只是一个模仿者，而真正让霸王赶超奥妮、风靡全国的良机，出现在年。华南植物研究所研发出一种，足以完爆奥妮的中草药植物洗发配方。
而霸王将这一专利买断，并针对国人越来越高的发际线痛点，推出两款主打防脱发的中草药洗发水。
从此，霸王在陈启源的精妙包装下，一路策马奔腾。
盛极而衰
眼见他起高楼，眼见他宴宾客，眼见他楼塌了。
而霸王的成功其实是大众传播学的一次经典案例，抓住了国人“脱发”的这个病根，然后运用媒体大量宣传。
在大多数洗发水还在标榜着“去屑”、“去油”这些最基本的功能的时候，霸王拿出了中草药这个在国人心目中非常看重的东西，同时又能防止脱发的功效，让广大中年男性一夜之间找到了救星，先不说到底有没有效果，至少给了大家希望。
年陈启源亲自拍板，怒砸上千万请来*代言，同时又砸了几千万在电商、商场等进行广告轰炸。
年，霸王集团在香港上市，市值一度逼近亿，陈启源夫妇也走上人生巅峰。
但是俗话说得好，在你最风光的时候，接下来等着你的并不是另一个成功，而是最致命的打击。
年7月，香港著名杂志《壹周刊》报道了一篇核弹新闻——指出霸王洗发水含有致癌物质二恶烷。
此类信息迅速在网上传播，一石激起千层浪，霸王集团被推上风口浪尖，成为网络舆论谴责和辩论的目标。
各大主流媒体、知名网站开始进行疯狂报道，各种批判性很强的网络专题也随之推出，给企业带来了极大的负面影响。
从此，霸王集团日渐式微，电商、新零售时代来临，霸王也未能抓住机会、东山再起。
而值得一提的是，格力董事长董明珠女士说过：“虽然*先生代言的企业大多倒闭，但是他代言的我们格力是不怕的。格力的产品好，所以只会越卖越好。”
后来，霸王耗时6年打赢了官司，但是此时的霸王，早已被挤出一线日化企业的行列。也因为这件事的影响。市值暴跌至巅峰时的5%，在这6年的时间里连续亏损高达15亿。可以说是濒临破产的边缘。
创始人夫妻内斗
霸王由于是家族企业，霸王的中层以上领导全自己家亲戚，这就导致有能力的人说不上话，整个公司内部充斥着勾心斗角和不干实事的人。
市场经济一次次证明了，这样的家族企业，打江山容易、坐江山难。在股权面前，夫妻内斗、亲生骨肉相争的戏码，已是司空见惯。
很明显，霸王没躲开这种命运。年底，霸王教母万玉华和陈启源关系破裂，向香港法院申请离婚，30年夫妻档戛然而止，上演姬别霸王，其股价当天暴跌32%。
还有更狗血的，万玉华声泪俱下向公众控诉陈启源，表示对方把自己当成捞钱和生育工具，心情不爽了，还玩家暴、当众打她，最后，意图夺走其全部财产。
风雨同舟30年，到头来不过水月镜花，令人唏嘘.....
更重要的是，夫妻二人手握大部分公司股权，万玉华甚至要求清盘控股公司。让刚刚走出二恶烷事件的霸王集团，再受重挫，直到去年6月，二人和解，霸王集团才避免退市的尴尬。
而值得一提的是，自“二恶烷”事件后，霸王业绩一落千丈，案件胜诉获赔万港元后，霸王却偏离了轨道，它没有很好的去正面解决产品问题，注重产品功效，却将精力放在了霸王凉茶、洗涤、婴幼儿护理等业务谋求转型。
然而，没有想到的是，这些旁支领域里的细分品牌纷纷吊打，反而成了严重拖后腿的。
根据其年年度报告，雪美人品牌年销售收入仅为元！其中最惨的是霸王凉茶。
而凉茶市场早被王老吉牢牢控制，霸王想进大卖场不可能，经销商一看卖不动，又无法退货，就打起篡改日期的主意。“篡改日期”风波让霸王凉茶再次受到重创。
多元化发展的战略，并没有给霸王带来业绩的协同提升，反耗尽了有限的元气。
能否王者归来
江山代有才人出，各领风骚数百年。
年，陈启源儿子陈正鹤接班，凭着一股子初生牛犊不怕虎的劲头，这位富二代喊出“王者归来、业绩为王”的口号。
掌门人虽然换了，但是套路还是那个套路。陈启源找来*代言，陈正鹤就请了歌手毛不易担任代言霸王防脱发洗发水。希望能引导消费者年轻时就要开始
