霸王换新包装了这次撞脸杜蕾斯 [复制链接]

作者

白杨（已获授权，转载请联系原作者）

来源

品牌营销官（ID：BrandCMO)

提起霸王洗发水，很多人的脑海都会浮现出成龙“DuangDuangDuang”的画面，固有形象深入人心，挥之不去。不过近日我发现霸王更换新包装了，外观五颜六色，十分扎眼！

第一眼看上去像极了Ae、Ps、Lr、Ai、Xd......这是Adobe全家福吗？

也有网友表示新包装撞脸杜蕾斯，颜色出奇的相似，很秃然了.....

这回新包装摆脱了“老干部风”，运用渐变色和插画形式，展现职场人的焦虑与压力。

而文案也步入扎心路线，看哭的人都脱发了！

发际线

三分天注定

七分靠卖命

最怕空气，秃然安静

最怕朋友，秃然的关心

有效减缓

秃然增大的压力

虽然包装各种撞脸，但文案是有趣又扎心的。

如今在压力和焦虑等因素影响下，不论是80后，还是90后，似乎都逃脱不了脱发这一危机，如何防脱是大家最关心的话题之一，于是有防脱功效的洗发水成为大家争相购买的爆款。

近两年霸王一直在改变固有形象，向年轻消费者靠拢。为此，霸王把目标用户对准学生、设计师等人群。

早在年就推出“小药精家族”概念，将霸王洗发水中的中草药拟人化，做成动漫形象，成功打破次元壁，这类二次元风格的包装一直在延续。

不仅如此，霸王还联名作者“浮生”共同推出沙雕小说《药精奇缘》。通过这种方式，既可以抓住年轻消费者，还传播了中草药文化实现品牌影响力，可谓一举两得。

之后，霸王运用谐音梗，启用毛不易作为品牌代言人。话题“其实每一根毛发都不易”，引发网络热议。

最近，霍尊又成为霸王品牌国风召集人——国霍霸王，实力挽尊颜！这次霸王的目的是打造品牌国风，推出定制款。

曾经霸王的定位是中老年市场，代言人是50后的成龙。如今从推出各种新包装，再到启用90后唱作人毛不易和国风歌手霍尊为代言人，贴近年轻市场的决心由此可见一斑。

这所有的营销动作，让霸王越来越年轻化，“DuangDuangDuang”的品牌印象也会逐渐淡化。